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星巴克的进击:是中国帮它拿到了门票?从闭店止损到开店社交

 2020-08-17 14:13  来源:互联网  我来投稿

  首次上榜世界500强,应该说,这是星巴克历史性的时刻。

  要知道,创办于1955年的《财富》世界500强排行榜,不仅见证企业的兴衰,也能从销售收益率、净资产收益率、全员生产效率等考察企业的经营水平,同时呈现不同国家或地区的大企业群像。

星巴克的进击:是中国帮它拿到了门票?

  尤其是在1995年首次发布了同时涵盖工业和服务业的榜单后,世界500强已经走过了26个年头。

  凡是上榜的公司堪称全球企业发展的风向标,因为既有历史性的纵向比较,也有同领域的横评,因此世界500强上榜企业的含金量和影响力可见一斑。

  今年上榜企业的营业收入达到33万亿美元,已刷新纪录,上榜门槛(最低销售收入)也从248亿美元提高到254亿美元。

电子游戏威尼斯网站,澳门棋牌官网网址   而对于首次上榜的星巴克,《财富》的评价是:除了拓展门店,星巴克深耕数字化成效显著。

  食品餐饮业在疫情期间遭受沉重打击,星巴克的最新财报也与同期相比数据相当尴尬,但反而 在这个艰难时刻跨过了世界500强的门槛,是谁帮它拿到了这张期待了数十年的门票?

  尴尬财报之下的转机

电子游戏威尼斯网站,澳门棋牌官网网址   就在两周前,星巴克公布了第三季度财报。财报显示,星巴克净营收42亿美元,市场预期40.59亿美元,去年同期68亿美元,同比下降38.2%。

电子游戏威尼斯网站,澳门棋牌官网网址   与预期相比,星巴克损失了约31亿美元的销售额,其中,美国市场营收为28.10亿美元,同比下滑40%,环比下滑35%。这主要是由于门店销售额下降41%至16.61亿美元,而交易减少了53%。

电子游戏威尼斯网站,澳门棋牌官网网址   同时,美国疫情的持续蔓延令星巴克雪上加霜,上财季是临时关店的影响,本财季则是停业居家的阴霾。

  相比之下,作为星巴克看要的市场——星巴克中国业务营收约6.24亿美元,同比下降15%,较此前有所收窄。不过,跟美国不同,中国市场复苏迹象明显。

  自2月下旬,星巴克中国重新开放以来,虽然门店不支持堂食,仅支持外带,但是销售复苏是不争的事实。统计显示,2月中旬星巴克中国每周最低下降90%,而到了4月,中国门店的销售额下降了约35%。

  如今,中国门店其中90%左右的门店均已经恢复到疫情前的营业时间,其中,有超过70%的门店全面开放堂食,而非低风险地区的门店仍按防控间隔堂食座位。

  星巴克在中国复苏如此之快,得益于其坚持的数字化战略。

电子游戏威尼斯网站,澳门棋牌官网网址   基于此,星巴克为它在疫情防控期间赢得了减少损失、重新出发的机会。通过星巴克的微信小程序,消费者可以通过“用星说”、专星送服务以及搜索附近的门店等功能完成了移动端订单。

  4月,星巴克与红杉资本中国基金达成战略合作,将在新生代餐饮和零售科技方面展开商业合作,并加速星巴克中国的数字化创新。这些都为星巴克在中国的复苏提供了坚实基础。

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责任编辑:创业飞飞

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